Eviter les termes génériques

Autant que possible, nous évitons d'acheter des termes trop génériques. Ils sont généralement utilisés au début du processus d'achat de l'internaute et entrainent peu de ventes. De plus, la concurrence entre annonceurs est forte sur ces mots-là. Par conséquent, même si ces mots génèrent beaucoup de trafic, ils sont généralement peu qualifiés dans une logique de ROI.

Segmenter les campagnes

Chaque catégorie de produits doit faire l'objet de campagnes spécifiques afin d'afficher des annonces pertinentes aux internautes.
Par exemple, les internautes recherchant des chaussures bleues ne devront pas voir la même annonce que ceux cherchant des chaussures rouges.

Tester le ciblage géographique et les plages horaire

Le ciblage géographique permet d'afficher ses annonces uniquement aux internaute d'une zone donnée. C'est un excellent moyen d'améliorer son taux de vente lorsque les internautes sont localisés à un endroit précis.